De SEA Campagne Manager Vs. AdWords Automatisering; op papier lijkt het een gewonnen strijd! De AdWords Conversion Optimizer gaat twentyfourseven aan de slag met het optimaliseren van CPC-biedingen op basis van historische conversiedata. Dit in tegenstelling tot handmatige optimalisaties van de Campagne Manager, waar de frequentie stukken lager ligt. Maar hoe ontwikkelen de resultaten zich in de praktijk na het activeren van de Conversion Optimizer? Is het inderdaad een mooi stukje techniek of is het de theorie die indruk maakt?
CPA-bod
Na het activeren van de Conversion Optimizer stel je een maximaal CPA-bod in. Let op: Het afrekenmodel is (nog steeds) op basis van kosten per klik (CPC). Aan de hand van historische gegevens van de campagne bepaalt de Conversion Optimizer automatisch het beste equivalente CPC-bod. Het advies is om het CPA-bod bij aanvang niet al te veel af te laten wijken van het door AdWords aanbevolen CPA-bod. Doe je dit wel, dan is de kans groot dat de Conversion Optimizer niet in staat is de CPC goed te optimaliseren, met teleurstellende resultaten als gevolg.
Vereisten Conversion Optimizer
Er zijn een aantal restricties ten aanzien van de Conversion Optimizer:
De campagne dient gebruik te maken van de AdWords Conversion Tracker, danwel het importeren van doelen vanuit Google Analytics.
De campagne heeft in de afgelopen 30 dagen ten minste 15 conversies gegenereerd.
De Conversion Optimizer kan niet worden ingezet in Google Shopping campagnes.
Hoe in te stellen?
De Conversion Optimizer is te activeren bij “Instellingen” > “Biedstrategie”.
Resultaten
We hebben de Conversion Optimizer getest. De campagne die we geselecteerd hebben draait al geruime tijd stabiel én genereert ruim 500 conversies per maand (daar waar 15 vereist zijn). Genoeg data waar AdWords mee uit de voeten kan! Om AdWords goed z’n werk te laten doen hebben we de target-CPA ingesteld die AdWords aanbeveelt.
De resultaten:
De CPC stijgt per direct met 43%.
Het aantal conversies is gestegen met 11%.
Het conversiepercentage is met 31% gestegen.
De CPA is gestegen met 12% en ligt daarnaast 10% boven de target-CPA die we ingesteld hebben in AdWords.
Geef de Conversion Optimizer de tijd
De stijging van het conversiepercentage met 31% is indrukwekkend. Daar staat tegenover dat de CPA ook is gestegen als gevolg van de forse CPC stijging. Daarnaast betalen we nog altijd meer per conversie dan we als maximale CPA ingesteld hebben. We zien in bovenstaande grafiek dat de CPC flink flucueert, waar we uit kunnen concluderen dat AdWords tracht de resultaten verder te verbeteren.
We geven de tool de tijd om te leren en optimaliseren. Mogelijk zien we op lange termijn een goede balans tussen conversievolume en CPA. Meer weten? Neem gerust contact op via 050 700 15 35 of stuur een e-mail naar pieter@rocketdigital.nl.
Vond je dit interessant?
Schrijf je in voor onze nieuwsflits en ontvang maandelijks een update met onze laatste blogs en updates!
