In deel 1 van het blog Excelleren met extensies hebben we besproken wat advertentie-extensies zijn, hoe ze werken en waarom ze zo belangrijk zijn. In deel 2 van dit blog gaan we dieper in op de verschillende soorten advertentie-extensies en hoe je deze zo effectief mogelijk inzet. Om de informatie enigszins behapbaar te houden laten we de automatisch gegenereerde extensie in dit blog buiten beschouwing.
Voorbeeld: Stel dat je een website in sportartikelen hebt en je verkoopt voetbalschoenen. Als landingspagina heb je de categoriepagina ‘voetbalschoenen’ ingesteld. Door middel van sitelink extensies kan je een potentiële bezoeker nóg relevanter laten landen door sitelink extensies met ‘Nike voetbalschoenen’, ‘Adidas voetbalschoenen’ etc. toe te voegen. Naast het gebruikersgemak verhoog je hiermee ook de kans op conversie!
Tip: Voeg ook de sitelinkbeschrijving toe. Hiermee kan je een potentiële bezoeker duidelijk maken wat ze kunnen verwachten als ze op een sitelink klikken. Sitelinkbeschrijvingen worden alleen getoond als je Ad Rank hoog genoeg is.
Tip: Je kunt highlight-extensies ook gebruiken om de belangrijkste boodschap van je advertentie te ondersteunen.
De bedrijfsadressen kun je beheren via Google Mijn Bedrijf. Door dit account te linken met AdWords kun je vervolgens locatie-extensies instellen. Het is overigens mogelijk om meerdere locaties toe te voegen. Google zal in dat geval de dichtstbijzijnde vestiging tonen in de AdWords advertentie.
Als online marketeer mogen we ook zeker de impact van mobiele apparaten niet onderschatten. Cross-device conversies meten is niet voor niets een hot-topic momenteel. Een oproep-extensie wordt op mobiele apparaten weergegeven door middel van een belknop. Bij een klik wordt een gebruiker doorgestuurd naar het oproepscherm van zijn of haar telefoon. Super handig, men kan je dus gemakkelijk bellen wanneer ze bijvoorbeeld onderweg zijn!
Tip: Onder ”Geavanceerd” kun je je telefoonummer plannen, deze wordt dan enkel weergegeven als het bedrijf daadwerkelijk telefonisch bereikbaar is.
Tip: Je mag zowel een exact of anders verwoord citaat gebruiken.
Bij het aanmaken van een extensie voor website-informatie kies je als eerste de koptekst die het beste past bij de informatie die je wilt weergeven. Vervolgens vul je de waarden in die je wilt tonen. Extensies voor website-informatie kunnen complementair getoond worden ten opzichte van highlight-extensies. Zorg er dus voor dat ze elkaar niet overlappen, maar elkaar juist aanvullen. Highlight-extensies zijn meer geschikt om de USP’s van je website/webshop te benadrukken, extensies voor website-informatie zet je in om kenmerken van producten, diensten of services uit te lichten.
Tip: We hebben al meerdere keren twee extensies voor website-informatie in één advertentie voorbij zien komen. Het kan dus lonen om meerdere varianten toe te voegen!
Hopelijk heb je via dit tweeluik voldoende handvatten om advertentie-extensies optimaal te gaan benutten. Mocht je ondersteuning nodig hebben, neem dan vrijblijvend contact met ons op!
Schrijf je in voor onze nieuwsflits en ontvang maandelijks een update met onze laatste blogs en updates!
Contact
info@rocketdigital.nl
(050) 700 15 35
Kantoor
Winschoterdiep 50
9723 AB Groningen
KvK: 66840678
BTW: NL 8567.19.845.B.01
