In-market doelgroepen voor search advertenties, tijdens de Google Marketing Next van vorig jaar werd het al aangekondigd. Inmiddels is het zover, via de vernieuwde AdWords interface is het mogelijk de in-market doelgroepen toe te passen op je search campagnes.
Google zelf beschrijft deze doelgroep als klanten die onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten te kopen binnen dit segment. Daarmee zouden de personen binnen deze doelgroep een stap verder in het conversieproces moeten zijn dan degenen in de affiniteitsdoelgroepen. Uit display campagnes, waarvoor in-market doelgroepen al langer beschikbaar zijn, blijkt inderdaad dat deze doelgroepen vaak een hoger interactiepercentage hebben.
Of de in-market doelgroepen interessant zijn om aan jouw search campagnes toe te voegen is afhankelijk van de beschikbare doelgroepen en jouw product of dienst. Onderstaande hoofd-doelgroepen zijn op dit moment beschikbaar. Bij verschillende van deze doelgroepen is het mogelijk ze verder op te splitsen, zo is het bij de auto doelgroep mogelijk te targetten op merken of tweedehands/nieuw.
Dit gaat op een vergelijkbare manier als het instellen van remarketing doelgroepen.
Om te beginnen zou je de doelgroepen zonder bod-aanpassing toe kunnen voegen in observatiemodus. Als je vervolgens genoeg data verzameld hebt kan je bepalen wat je met je biedingen voor deze doelgroep wilt doen. Zo kan je bij een hogere conversieratio ervoor kiezen de biedingen te verhogen.
Als je het een stapje verder wilt nemen kan je ervoor kiezen om een aparte campagne aan te maken voor de in-market doelgroep en voor targeting kiezen. Nu kan je niet alleen de biedingen aanpassen, maar ook je advertentieteksten. Aangezien de personen in deze doelgroep zich in de Do fase van het STDC model zouden moeten bevinden kan je daar je advertentieteksten op toespitsen.
Als alternatief voor het maken van een aparte campagne kan je er ook voor kiezen om met een IF-functie te werken. Daarmee kan je binnen dezelfde advertentie een aangepaste advertentietekst tonen aan personen die binnen een bepaalde doelgroep vallen.
Schrijf je in voor onze nieuwsflits en ontvang maandelijks een update met onze laatste blogs en updates!
Contact
info@rocketdigital.nl
(050) 700 15 35
Kantoor
Winschoterdiep 50
9723 AB Groningen
KvK: 66840678
BTW: NL 8567.19.845.B.01
