Zet je video in de schijnwerpers met video marketing
2 maart 2017
Video is populair! Iedereen kan op elk moment, op ieder apparaat en op elke plek videocontent bekijken en maken. In 2017 bestaat 74% van het internetverkeer uit video (bron: Cisco). Internet is een op video-gebaseerd medium. Het is dus niet de vraag óf je video in moet gaan zetten als bedrijf, maar hoe! Hoe zet je als marketeer video marketing in en zorg je dat jouw video de doelgroep bereikt? In dit blog een overzicht van de belangrijkste onderdelen van een video marketing strategie en tips die zorgen dat jouw video de doelgroep bereikt.
Een veranderend landschap
Videoconsumptie is aan het veranderen. Uit een onderzoek van Media:Tijd blijkt dat onze kijktijd per dag iets is gestegen; van 180 minuten per dag in 2013 naar 184 minuten in 2015. Uit dit onderzoek blijkt ook dat we steeds minder naar ‘traditionele’ tv kanalen kijken die werken volgens een vast uitzendschema. Streaming diensten maken een steeds groter deel uit van de dagelijkse videoconsumptie:
Netflix groeit met ruim 3,5 miljoen abonnees per kwartaal en heeft op dit moment wereldwijd 87 miljoen abonnees. Op YouTube wordt per dag 1 miljard uur aan video content bekeken en op Facebook 100 miljoen uur per dag. Dat is gezamenlijk meer dan 100.000 jaar aan video content.
Naast de stijging van streaming diensten stijgt ook het aandeel videoweergaven op mobiele apparaten. Op dit moment wordt meer dan 75% van alle video’s op Facebook bekeken op mobiele apparaten. Bij YouTube ligt dit aantal boven de 50%. Bij de andere streaming diensten en de tv kanalen blijft het televisietoestel nog steeds verreweg het meest populaire apparaat om videocontent te bekijken.
Hoe zet je video marketing in?
Moet elk bedrijf nu direct zijn camera pakken en video in gaan zetten? Nee! Bedenk voordat je video gaat inzetten hoe je dit gaat doen met een doordachte video marketing strategie.
Tips voor een succesvolle video marketing strategie:
Definieer je doelgroep
Voordat je op papier zet wat voor epische video’s je gaat maken, breng je in kaart wie je doelgroep is. Je klantendatabase en data uit je web analytics pakket zijn een goed startpunt om je doelgroep te definiëren. Definieer je doelgroep bijvoorbeeld op basis van demografische (leeftijd, geslacht, gezinssamenstelling), geografische (land, plaats) en sociaaleconomische (opleidingsniveau, inkomen) kenmerken. Des te meer je als bedrijf weet van je doelgroep, des te beter je video’s kan maken en promoten.
Bepaal je boodschap
Welke boodschap wil je overbrengen op de doelgroep en hoe ga je dit doen? Bedenk voor jezelf wat jou onderscheidt van de concurrent en hoe je dit over gaat brengen met video.
Een aantal populaire videotypen:
Storytelling video’s – video’s die een verhaal vertellen en het bedrijf een gezicht geeft. Storytelling video’s zijn uitstekend geschikt voor het bouwen van een sterk merk en het bevorderen van een gevoel van vertrouwen en loyaliteit bij de consument.
Een van de meest populaire storytelling video’s van 2016 was The Switch van Nike. Deze video, waarin Christiano Ronaldo in de huid kruipt van een amateur voetballer, is ruim 60 miljoen keer bekeken.
(Geanimeerde) uitlegvideo’s – video’s met als doel om iets op te lossen, in een uitleg format. Dit soort type video’s verstevigen je positie als specialist en vergroten de online vindbaarheid in zoekmachines.Een bedrijf dat uitlegvideo’s al jaren succesvol inzet is Coolblue. Hieronder een van de eerste uitlegvideo’s van Coolblue:
Video testimonials – video’s waarin klanten of relaties aan het woord komen en hun succeservaringen delen.
User-generated content – video’s met merk gerelateerde content gemaakt door klanten. Een bekend voorbeeld is de unboxing video’s waarin vloggers producten uitpakken en de eerste ervaringen delen in een video. Het grote voordeel van user-generated content is dat het geloofwaardig is, de productiekosten laag zijn en klanten op een laagdrempelige manier met je bedrijf in contact kunnen komen.Een goed voorbeeld hiervan is de ‘GoPro:Dubstep Baby’ video die o.a. ingezet is tijdens de Super Bowl finale:
Stem je content af op het platform
Veel merken maken nu nog de fout door te denken dat videocontent geschikt moet zijn voor alle platformen. De ouderwetse 30-seconden reclames van tv werken niet op social media platformen. Dit draagt er mede aan bij dat op dit moment 65% van de pre-roll advertenties – advertenties voorafgaand aan een online video – worden geskipt.
Populaire platformen als YouTube, Facebook, Instagram en Twitter’s Vine hebben sterk de focus op korte ‘snackable’ videocontent, terwijl streamingdiensten als Netflix en NPO gemist de focus hebben op lange videocontent. Een programma dat haar content goed afstemt op het platform is ‘Zondag met Lubach’; een satirisch televisieprogramma van 30 minuten waarin actualiteiten van de afgelopen week worden uitgelicht. Op NPO gemist staat het volledige programma, op YouTube is het programma opgedeeld in korte clips van 5 minuten. Dit maakt het snackable en easy-to-share.
Onderstaand filmpje waarin Lubach Nederland ‘voorstelt’ aan Trump is tientallen miljoen keer bekeken:
Verdiep je in het kanaal of platform waar je de video wil plaatsen of uitzenden en stem je videocontent daar op af.
Maak een planning
Bedrijven die starten met video begaan vaak de fout door geen planning te maken. Het komt vaak voor dat er veel geld geïnvesteerd wordt in een promotievideo, maar dat bedrijven vervolgens vergeten om de video daadwerkelijk te promoten. Bedenk daarom goed wie de videocontent gaat produceren, wie de content op de juiste tijdstippen en platformen plaatst en wie de videoadvertenties inkoopt. Drie cruciale vragen die je beantwoordt in een videoplanning.
Meten is weten
Vraag jezelf af welke statistieken belangrijk zijn om het succes van je videocampagnes in kaart te brengen. Zodra je hier een beeld van hebt, kan je zorgen dat deze statistieken gemeten worden. Statistieken over het kijk- en klikgedrag zijn bij de meeste platformen standaard beschikbaar en vergen geen extra configuraties. Wanneer je video’s op je eigen site host, worden er standaard geen statistieken gemeten. Om dit wel te meten kan je event tracking van Google Analytics of Google Tag Manager gebruiken.
Is je doelstelling het genereren van meer bezoeken, leads of online aankopen? Zorg dan dat je Analytics pakket juist is geconfigureerd en alle benodigde statistieken meet.
Hoe zorg je dat jouw video de doelgroep bereikt?
Het plaatsen van een video is op de meeste online platformen gratis. Zorgen dat je video door veel mensen bekeken wordt in veel gevallen niet. Naast het feit dat een succesvolle video is afgestemd op de doelgroep, zijn er bepaalde dingen die je moet doen zodat je het maximale haalt uit je video.
Maak je video’s SEO proof
YouTube en Google zijn de grootste zoekmachines ter wereld. Ze worden veelvuldig gebruikt om video’s te zoeken. Omdat zoekmachines niet kunnen raden waar een video over gaat, is het belangrijk dat je video’s optimaliseert voor zoekmachines.
Enkele tips om je video te optimaliseren voor zoekmachines:
Voeg relevante metadata toe aan je video. Metadata bevatten gegevens over je video, zoals de titel, beschrijving, lengte van de video, tags en annotaties van je video. Metadata helpen gebruikers je video te vinden wanneer ze iets zoeken op een zoekmachine.
Schrijf een aantrekkelijke titel waarin het belangrijkste zoekwoord is verwerkt. Dit draagt bij aan een goede CTR en vindbaarheid van de video. Google geeft alleen de eerste 50-60 karakters weer van een titel. Hou hier rekening mee bij het schrijven van de titel.
Zoekmachines laten doorgaans 150-160 karakters zien van de beschrijving. Zorg dat de belangrijkste zoekwoorden in de eerste 150 karakters zitten van de beschrijving van de video.
Voeg een transcriptie toe van de video, waarin je alle gesproken tekst schriftelijk weergeeft. Het is de meest eenvoudige manier om zoekmachines te vertellen waar je video over gaat.
Wil je met video de vindbaarheid van je website verhogen? Host de video dan op je eigen domein.
Ga nooit op zwart
Een fout die veel videoproducenten maken is dat ze vergeten een call to action toe te voegen aan de video. Voorkom dat een geïnteresseerde kijker niet weet wat hij moet doen na het bekijken van de video door een call to action toe te voegen.
Vergroot je bereik met een advertentiecampagne
De drie bekendste tv-exploitanten van Nederland (RTL, SBS en Ster) hebben hun TV-tarieven voor 2017 verhoogd. Een tv spot inkopen op reguliere televisie is door de jaren heen helaas nog niet veranderd. Door de dalende kijkcijfers van lineaire televisie – televisie die een vast uitzendschema volgt – en de stijgende tv-tarieven wordt het voor veel adverteerders steeds minder aantrekkelijk om te adverteren bij de grote tv-exploitanten.
Met de stijgende populariteit van online streamingdiensten is het voor vrijwel iedereen mogelijk om haar doelgroep met een online video advertentiecampagne te bereiken tegen relatief lage kosten. Niet alleen de lage prijzen, ook de targeting opties, de realtime inzichten en de flexibiliteit om realtime campagnes aan te sturen maakt het voor bedrijven aantrekkelijk om op deze platformen te starten met een advertentiecampagne.
Hieronder twee platformen en haar videoadvertentiemogelijkheden:
YouTube – videoadvertenties op YouTube worden voorafgaand aan een video (preroll-advertentie) of gedurende een video weergegeven (midroll-advertenties). De bekendste advertentieformaten van YouTube zijn de skippable en non-skippable video advertenties. Non-skippable video advertenties kunnen niet worden overgeslagen en hebben op dit moment een maximale lengte van 30 seconden. (Per 2018 is de maximale lengte van een non-skippable YouTube advertentie 20 seconden). Skippable advertenties kunnen na 5 seconden worden overgeslagen en hebben een maximale duur van 60 seconden.Nieuw!: bumperadvertenties. Bumperadvertenties zijn non-skippable videoadvertenties van 6 seconden.
Facebook – de meeste videoadvertenties op Facebook worden als bericht weergegeven in de nieuwsfeed. Sinds kort biedt Facebook ook in-stream videos aan. In-stream videoadvertenties worden voor, tijdens of na (pre-roll, mid-roll en post-roll) de Facebook-video weergegeven. Met de vele specifieke targeting mogelijkheden op Facebook is het voor veel bedrijven aantrekkelijk om op dit platform een advertentiecampagne te starten.
Aan de slag met video marketing!
Video marketing is een geweldige manier voor merken om zich te onderscheiden van de vele op tekst gebaseerde marketing inspanningen die elke dag worden gelanceerd. Een goed uitgevoerde video marketing campagne kan je helpen nieuwe klanten te bereiken en je huidige klanten loyaler te maken.
De centrale vraag van dit blog is ‘hoe zet ik video marketing succesvol in’? Om aan de slag te gaan met video marketing is het belangrijk dat je start met een doordachte video marketing strategie. Definieer hierin je doelgroep, bepaal welke boodschap je wilt overbrengen, stem je content af op het platform, maak een planning en zorg dat alle benodigde statistieken worden gemeten.
Denk vervolgens goed na over hoe je de doelgroep wil gaan bereiken. Drie dingen die je in ieder geval moet doen om het maximale uit je video te halen: zorg dat je video’s SEO proof zijn, voeg een call to action toe en vergroot je bereik met een advertentiecampagne. Experimenteer en leer.
Benieuwd hoe je op een laagdrempelige manier kan starten met video? Onderstaande tools gaan je hier bij helpen:
ViddyAd – een online tool waarmee je snel en eenvoudig videoadvertenties kan maken en promoten.
Adobe Spark – een web- en mobiele applicatie waarmee je indrukwekkende visuele verhalen kan creëren en delen.
Vond je dit interessant?
Schrijf je in voor onze nieuwsflits en ontvang maandelijks een update met onze laatste blogs en updates!